Средства для похудения охватывают мировые заголовки. Есть долгие десятилетия было огромное внимание к диетам знаменитостей, но ничто не захватило людей так, как препараты для похудения. Почти невозможно прочитать газету или посмотреть новостное эфир без споров о таких препаратах, как Ozempic и Wegovy. Новые тенденции в снижении веса оказывают влияние на мир здоровья и благополучия, но их последствия распространяются гораздо дальше. В этом руководстве мы рассмотрим связь между новыми тенденциями и изменениями в розничной индустрии роскоши.
Средства для похудения всегда вызывали интерес и внимание СМИ. От высокожировых диет и новых программ тренировок до отказа от углеводов, соковой диеты и голодания, потребитель мог подумать, что он видел все это. В 2023/2024 году появилась новая тенденция, привлекшая внимание. Препараты для похудения, в частности Ozempic и Wegovy, были одобрены для снижения веса и стали все более доступными.
Ozempic и Wegovy содержат семаглютид. Прежде использовавшиеся для лечения диабетических пациентов (Ozempic) и людей с заболеваниями, связанными с весом (Wegovy), препараты действуют, уменьшая аппетит и вызывая у вас ощущение сытости. Применение препарата устраняет риск чрезмерного переедания, что часто связано с диетами, ограничивающими калорийность и вызывающими желание к так называемым "запрещенным" продуктам. Запросы на семаглютид по всему миру увеличились с 2022 года, причем исследования показывают, что это в основном связано с его способностью сжигать жир, а не с диабетическими показателями.
Продажи Ozempic в США выросли на 50 процентов в 2024 году. Количество людей, которые бы приобрели препараты для похудения при наличии такой возможности, скорее всего, намного превышает данные о продажах 2024 года, так как продукции недостает, а цены остаются высокими.
Возникновение препаратов для похудения уже оказывает влияние на розничную торговлю роскошью, несмотря на их относительную новинку. Основные эффекты включают увеличение спроса на меньшие размеры одежды и сокращение потребления больших размеров. Исследование, опубликованное в Wall Street Journal, показало 15-процентное годовое снижение продаж женской одежды больших размеров в США. Анализ флагманских магазинов на Мэдисон-авеню, опубликованный в The Washington Post, показал 12-процентный рост продаж рубашек малых размеров.
Ранее приобретение включительности размеров и многообразия тел было одним из главных направлений в розничной торговле и модных кампаниях последних лет. В то время как препараты для похудения наполняют новости, некоторые отходят от этого. Доклад Vogue Business о коллекциях мужской одежды весна/лето 2025 года показывает значительное снижение использования моделей плюс-сайз. Доля показов моделей плюс-сайз сократилась с 11,5% в феврале 2023 года до 4,6% весной/летом 2025 года.
Снижение веса зачастую сопровождается сменой размеров одежды. Если ваши вещи стали вам большими, естественной реакцией будет обновить гардероб и купить одежду меньшего размера. Исследования показывают, что увеличение числа людей, использующих препараты для похудения, привело к всплеску объявлений о продаже одежды вторичного использования, так как многие пользователи продают свою одежду после значительного снижения веса. Онлайн-маркетплейс Poshmark заявил о захватывающем 103-процентном увеличении объявлений о продаже одежды плюс-сайз вторичного использования. Также наблюдается резкий рост (78 процентов) числа объявлений, упоминающих "снижение веса" в заголовке или описании товара.
Препараты, делающие людей значительно стройнее, оказывают влияние не только на индустрию моды, но и на сферу красоты. Как и снижение веса, они меняют внешность лица. Американское общество пластических хирургов сообщило о 5-процентном увеличении операций по пластической хирургии лица в 2023 году, а также растущем спросе на нехирургические методы, включая дермальные наполнители. Наполнители используются для пополнения кожи и борьбы с признаками старения, такими как овисание, рыхлая и морщинистая кожа.
Термин "лицо Ozempic" стал частью повседневной речи и используется для описания исхудавшего, худого вида лица после резкого снижения веса. Косметический врач Люк Салливан из Лондона заявил, что у многих пациентов, принимающих Ozempic, наблюдаются признаки, обычно характерные для людей старше на 10-20 лет.
Препараты для похудения становятся все более распространенными, но они не доступны всем. Пока они еще не широко распространены через государственные системы здравоохранения, стоимость и доступность являются серьезными преградами. Поскольку цены высокие, эти препараты обычно ассоциируются с высокооплачиваемыми работниками, включая знаменитостей. Если поставки увеличатся, цены снизятся или больше пациентов получат возможность попробовать препараты без дополнительных расходов, тенденции розничной торговли могут стать еще более заметными и широкими. В настоящее время эффекты затрагивают роскошную розницу, но их последствия могут распространиться на модные и косметические бренды доступного ценового диапазона.
Тема препаратов для похудения, таких как Ozempic и Wegovy, влияющих на здоровье и тенденции благополучия, неразрывно связана с модой, красотой и розничной торговлей. По мере снижения веса спрос на меньшие размеры растет, а продажи больших размеров и коллекций плюс-сайз падают. Еще одной важной проблемой является включительность размеров. Исследования также указывают на отступление в разнообразии моделей, существенное снижение количества модных показов с участием моделей плюс-сайз с 2023 по 2025 год. Число людей, снижающих вес с помощью препаратов для похудения, вызвало всплеск объявлений о продаже одежды вторичного использования и спрос на процедуры омоложения лица, направленные на придание объема и упругости коже.
